En este post vas a conocer un truquito para poder crear tu primera campaña de me gustas o seguidores en Instagram.
Como ya te habrás dado cuenta, Facebook no nos permite elegir un objetivo específico para conseguir me gustas o seguidores en Instagram, por ello vamos a hacerlo de otro modo.
Crear campaña de Instagram
Como ya hemos visto en el post anterior Como crear una campaña de me gustas o seguidores en Facebook lo primero que tenemos que hacer es ir a nuestra cuenta publicitaria dentro del Business Manager y crear una campaña pulsando en el botón verde «+ Crear».
Selección de objetivo de campaña para Instagram
Al no existir un objetivo de me gustas o seguidores para Instagram, tenemos que elegir el objetivo «Tráfico». Este objetivo nos permitirá llevar a nuestros potenciales clientes a un sitio web o a un evento. En nuestro caso, les dirigiremos a nuestro perfil de Instagram. Con esto conseguimos que Facebook elija a aquellos usuarios que tengan más probabilidad de acceder a nuestro perfil de Instagram. Una vez seleccionado el objetivo, pulsamos en el botón «Continuar».
Configuración de la Campaña de me gustas o seguidores en Instagram
Antes de configurar la campaña, vamos a recordar que en las campañas publicitarias de Facebook e Instagram tenemos tres niveles. El nivel raíz es el de campaña, que es el que vamos a configurar ahora, el segundo nivel es el de conjunto de anuncios y el tercer nivel el de los anuncios.
Una campaña publicitaria puede contener uno o muchos conjuntos de anuncios, y un conjunto de anuncios uno o muchos anuncios. Todo dependerá de la estrategia que queramos seguir.
Nombre de la campaña
El primer paso es darle un nombre a nuestra campaña, para que luego seamos capaces de identificarla bien en nuestro Business Manager. Recomiendo seguir una estructura como la siguiente: [Tráfico]-[Seguidores]-[IG]-[Cuenta de IG].
Categorías de anuncios especiales
Solo debes configurarlo si tus anuncios están relacionados con temas sociales (economía o derechos civiles y sociales), elecciones, figuras o campañas políticas.
Detalles de la campaña
Dejamos como tipo de puja «subasta» y el tipo de objetivo de campaña el que ya hemos seleccionado en el paso anterior «Tráfico». Al pulsar en el enlace «mostrar más opciones» podemos cambiar el objetivo de la campaña y/o también limitar el gasto de la misma. Al limitar el gasto a nivel de campaña se define un límite de gasto general para toda la campaña. Esto significa que los conjuntos de anuncios se detendrán una vez alcanzado el límite de gasto que indiquemos aquí. Esta opción solo está disponible si se limita el importe de gasto a nivel de conjunto de anuncios y no de campaña.
Prueba A/B
Facebook nos permite crear un experimento y comparar entre varias campañas, conjuntos de anuncios y anuncios e indicarnos cuál es el ganador. Para conocer que es lo que mejor nos funciona, es recomendable comparar una única cosa a la vez: el contenido del anuncio, o una creatividad, o una segmentación. Para esta campaña no lo vamos a tener en cuenta.
Optimización del presupuesto de la campaña
Se lleva escuchando desde hace mucho tiempo que la tendencia de Facebook se dirige a que todas las campañas publicitarias solo puedan optimizar su presupuesto a nivel de campaña para tener más control su algoritmo. Sin embargo, en muchas cuentas, incluida la mía, se sigue permitiendo optimizar el presupuesto a nivel de conjunto de anuncios. Mientras pueda elegir, prefiero controlar el presupuesto yo.
Presupuesto de la campaña
La optimización del presupuesto a nivel de campaña, hace que sea el algoritmo de Facebook el que decida cuanto presupuesto poner en cada conjunto de anuncio y no nosotros. Nosotros podemos poner una limitación a nivel de conjunto de anuncios para forzar a Facebook a gastar un mínimo en el conjunto de anuncios que queremos probar. A mí particularmente, me gusta controlar lo que gasta cada conjunto de anuncio para poder optimizarlo yo misma según las circunstancias. No obstante, hay estrategias en las que puede compensar dejar al algoritmo elegir.
El presupuesto a nivel de campaña puede ser diario, lo que queremos que Facebook gaste por día o total para toda la campaña. Una vez alcanzado ese presupuesto la campaña parará. Si elegimos presupuesto diario de campaña, Facebook nos permite programar la campaña. Es decir, indicar una fecha de inicio y de fin de la campaña, pero no nos permite elegir entre días y horas específicos o discontinuar la campaña. La sección \»Programación de anuncios\» se mostrará deshabilitada y no podrá editarse para marcar la casilla que permite publicar los anuncios según calendario. Por tanto, este calendario será visible y editable en el conjunto de anuncios de la campaña únicamente si hemos seleccionado la opción de presupuesto total.
Estrategia de puja de la campaña
Si pulsamos en estrategia de puja podremos elegir entre las opciones: «Menor coste», «Límite de coste» y «Otras opciones». Con el «Menor coste», le decimos a Facebook que muestre mucho mis anuncios y llegue al máximo posible de conversiones con el menor coste posible usando nuestro presupuesto. Con el «Límite de coste» le decimos que mantenga el coste en un importe medio o inferior a ello, independientemente de los costes del mercado. Con «Otras opciones» ponemos un límite de puja a Facebook. Le indicamos que no puede pujar de manera dinámica porque establecemos un límite fijo.
Configuración del Conjunto de Anuncios
Nombre del conjunto de anuncios
Elegimos un nombre que nos ayude a identificar el conjunto de anuncios y la campaña en la que se encuentra. Esto facilitará que identifiquemos fácilmente a qué campaña pertenece cuando hagamos búsquedas por conjunto de anuncios.
Tráfico
Elegimos hacia donde queremos llevar a las personas desde nuestros anuncios. En nuestro caso sería a un sitio web que será la URL de nuestra cuenta de Instagram. No obstante, podemos elegir llevar tráfico a aplicaciones que estén registradas en el sitio web para desarrolladores de Facebook, a conversaciones de Messenger o a conversaciones de WhatsApp indicando la pagina de Facebook y siempre y cuando tengamos configurado el WhatsApp Business. Facebook siempre elegirá a las personas, tráfico, que tiene más probabilidad de hacer lo que hayamos elegido.
Contenido dinámico
Si lo seleccionamos permitimos a Facebook que combine los títulos, descripciones y creatividades de los anuncios y los muestre a nuestra audiencia según considere. Esta opción no está disponible si hemos elegido enviar el tráfico a Messenger.
Oferta
Facebook nos permite crear una oferta que las personas puedan guardar y recordar para aumentar las conversiones. Para ello es necesario elegir una página de Facebook y pulsar en el botón «Crear oferta». No vamos a entrar en detalle porque nuestro objetivo ahora mismo es conocer como crear una campaña de me gustas o seguidores en Instagram.
Presupuesto y calendario
Podemos programar la fecha de inicio y de fin de la campaña o no indicar nada y ser nosotros los que decidamos cuando la lanzamos y cuando la paramos. Además pulsando en «más opciones» podemos limitar el gasto por cada conjunto de anuncios.
Audiencia
Definimos quién queremos que vea nuestros anuncios en base a la definición de nuestro cliente ideal. Podemos segmentar en función de los lugares, edad, sexo, idioma, intereses, cargos y comportamientos de las personas a las que queremos dirigirnos. Podemos además excluir y acotar otras audiencias. Si activamos la expansión de la segmentación detallada, perderemos el control y dejaremos que Facebook muestre nuestros anuncios a otras audiencias que el considera también podrían estar interesadas en ellos. Facebook también nos ofrece la posibilidad de guardar audiencias en el caso de que queramos reutilizarlas más adelante.
Ubicaciones
Elegimos las ubicaciones automáticas si queremos que sea Facebook el que decida donde mostrar nuestros anuncios, o manuales si queremos llevar el control nosotros. En este caso, como queremos crear una campaña de me gustas o seguidores en Instagram, podemos dejarlas como automáticas o si queremos que solo se muestren en Instagram elegir manualmente la plataforma de Instagram.
Podemos elegir el tipo de dispositivo (móvil u ordenador) y tipo de dispositivos móviles y sistemas operativos en los que queramos que aparezcan nuestros anuncios. Entre otros, podemos elegir dispositivos móviles Android o IOS.
Seguridad de la marca
Evita que tus anuncios aparezcan junto a contenido que no es favorable para tu marca. Vale la pena acceder al enlace de \»controles de seguridad de la marca\» para revisar cada apartado.
Optimización y entrega
Indicamos a Facebook que muestre nuestros anuncios a las personas con más probabilidad de que le guste mi perfil de Instagram, por ello elegimos «Visitas a la página destino». Queremos que Facebook nos busque a personas con más probabilidad de acceder a la URL de destino que en nuestro caso será la de la cuenta de Instagram. También nos ofrece las opciones de «clic en el enlace», «impresiones» y «alcance único diario».
También podemos indicar a Facebook un coste que no debe superar a la hora de encontrar un me gusta. Le estaríamos diciendo que todos los potenciales me gustas que pudiera encontrar a un coste superior no los queremos. Esto es importante cuando queremos hacer un control exhaustivo del presupuesto y no queremos controlar de forma manual el coste por resultado.
Ten en cuenta que en este tipo de campaña se nos factura por «impresión», y no podemos modificarlo.
Configuración del Anuncio en campaña de me gustas o seguidores en Instagram
Por último, ya solo nos queda configurar el anuncio. En el anuncio indicaremos el nombre del anuncio, la página de Facebook y cuenta de Instagram para la que queremos conseguir más me gustas o seguidores y el contenido del anuncio.
Podemos crear un anuncio nuevo, elegir una publicación existente o usar el modelo de anuncio del centro de contenido. Si elegimos crear uno nuevo tenemos diferentes tipos de formatos: imagen o vídeo, secuencia y colección. La secuencia sería un conjunto de imágenes que irían pasando y la colección un conjunto de artículos que se abre en una única experiencia para móviles.
En el contenido del anuncio tenemos que indicar el título o títulos, la descripción del texto o descripciones porque nos permite indicar más de una, y el contenido multimedia o creatividad (imagen o vídeo) que queremos que muestre el anuncio. También tenemos que indicar el destino, en nuestra caso el sitio web e indicar la URL de nuestro perfil de Instagram. No necesitamos pixel porque enviamos a los usuarios directamente al perfil de Instagram.
En el enlace visible podemos indicar el nombre del negocio o URL de la web del negocio y elegimos una llamada a la acción. En este caso podemos indicar «Mas información» porque queremos llevarles a nuestra cuenta de Instagram.
Además tenemos la posibilidad de ver las variaciones o como aparecerá nuestra creatividad en las distintas ubicaciones seleccionadas. Facebook las adapta automáticamente según la ubicación. Esta es una gran novedad de Facebook porque antes no lo ofrecía.
Seguimiento del Anuncio en campaña de me gustas o seguidores en Instagram
Se realiza el seguimiento de los datos de conversión. En este caso serían las visitas a la página de destino que es nuestra cuenta de Instagram por lo que no necesitamos seguimiento, lo que queremos es conseguir más visitas a nuestra cuenta de Instagram y que dichas visitas se conviertan en seguidores.
Ya solo nos queda previsualizar nuestro anuncio para ver que todo está como queremos en todas las secciones y ubicaciones. Para ello accede al icono de la columna de la derecha y pulsa en «compartir un enlace», marcamos la opción de compartir y elegimos los días que queremos esté activo el enlace. Podemos abrirlo en una nueva pestaña y previsualizar nuestro anuncio. También podemos borrarlo o copiarlo.
Si todo nos parece ok, ya solo nos queda publicar y esperar a que Facebook finalice la revisión de nuestros anuncios. Una vez revisados y comprobado que seguimos las políticas de Facebook, podremos activar la campaña.
Conclusión
Espero que todo lo que te he contado aquí, te ayude a crear tu campaña de me gustas o seguidores en Instagram. Si te interesa como crear una campaña de me gustas o seguidores en Facebook pulsa aquí. Y recuerda, el marketing solo engrandece aquello que ofreces. Úsalo con honestidad. ¡Muchos éxitos en tus campañas!
